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集团新闻
4大场景+3大主力店,这家MALL焕新城市生活有高招!
  • 2018-04-11 
  • 阅读:1889
  • 发布者:陈羲龙
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引言

城市焕新推动消费时代升级,购物中心通过营造具有“情感温度”的场景,带来生活方式的变革!

 
 

来源 | 赢商网(ID:winshang)

作者 | 陈羲龙   

赢商网原创稿件,版权归赢商网所有

 

经济快速发展,带动城市加速焕新的步伐。从沧海桑田到日新月异的变化,焕新给城市带来生命力。

 

然而,城市华丽蜕变的背后,不仅仅体现在建筑的焕新、环境的焕新,更是消费需求的焕新以及生活方式的焕新。

 

(城市焕新 图片来源:网络)

 

其中,踏准佛山顺德城市焕新的步伐,美的置业集团在完成了产、居、商全面布局的基础上,如今更聚焦代表城市活力与气质的商业地产变革中,带来区域内首个大体量情景式购物中心——佛山美的置业广场

 

显然,城市升级不仅推动着消费体验与生活方式的变革,也为商业地产带来新路径,佛山美的置业广场打算给消费者带来哪些惊喜?

 

他们给出的答案是:首创的四大场景空间玩转情景生活,并通过业态升级,丰富品牌选择度,为佛山顺德现阶段陈旧的商业环境注入新活力。

 

 

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顺应顺德消费升级趋势
美的置业广场的焕新思考
 
 

 

2017年,佛山顺德GDP突破3000亿,并及8.5%的增幅,再度成为粤港澳大湾区内最瞩目的区域。

 

这张漂亮的成绩单背后,随着佛山顺德经济不断发展,区域内消费人口的消费水平也大大提升,也愈加重视产业带动城市共同发展。

 

(顺德北滘新城 图片来源:网络)

 

深知城市发展之道,作为佛山的龙头企业之一,美的置业集团通过产、居、商结合的方式,不断给佛山顺德注入新活力:无论是在智能家电领域的贡献、最新与库卡联手新建生产基地;亦或是涉足房地产开发、完善城市配套……无一不是推进城市升级的“助燃器”。

 

如果说,产业代表城市的经济命脉,那么商业则象征着城市的气质。在深耕顺德的过程当中,美的置业集团早已与城市发展共融共生。

 

一方面,美的商业率先打造美的新都荟,为城市商业发声;另一方面,随着顺德消费和服务迎来全新升级,美的商业为补全区域内主题式、场景化商业空白而带来重磅礼物:顺德最大体验式商业综合体——佛山美的置业广场即将亮相。

 

“在业态组合和品牌引入上更注重消费者的品质享受,为未来城市焕新提供了更为丰富的‘理想空间’。”谈及项目创立的初心,美的商业方面表示。

 

赢商网了解到,美的商业对于这一“理想空间”的规划,是计划打造成集高档购物中心、超甲级写字楼、特色主题酒店、长租公寓于一体的城市综合体,也是目前为止,顺德档次最高的项目,迎合了城市整体的发展趋势。

 

根据规划,该项目总建筑面积达32万㎡,其中,商场部分的建筑面积达8万㎡,共5个楼层,并配置了9万㎡停车场,可提供2200个车位,是目前区域内体量最大、也是区域内唯一一座国际型购物中心。由此不难看出,深耕顺德多年的美的商业,深谙这座城市发展的升级需求;其中也透着美的商业对城市居住人群的消费思考。

 

 

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顺德首个双地铁上盖情景式购物中心
“4大场景+3大主力店”还原品质生活体验
 
 

 

据美的商业透露,佛山美的置业广场所处的位置,未来五年内将增加5万高端人才,9万新楼盘人口(距离项目1公里内),以及25.97万北滘新城周边社区人口。此外,现有的17万美的总部员工及周边居民,亦将成为项目初期的固定消费群体。

 

根据规划,佛山美的置业广场直接连通广州地铁7号线与佛山地铁3号线中转站——北滘新城站,不仅拥有区域内庞大的消费群体,还将通过轨道交通的便捷性吸引更多周边消费者前往。

 

 

得益于在顺德多年的深耕及产、居、商的全面布局,如今美的商业已描画出清晰的消费者画像,他们分别是新兴中产阶级、商务白领和时尚家庭客群。

 

为锁定这部分人群,美的置业广场在项目定位上,确立了以“商务+家庭”为核心,站在“焕新城市生活”的高度上给城市与消费者带来全新的消费理念,从而成为消费者与城市的“情感连接”场所。

 

凭借精准定位和消费者画像,佛山美的置业广场在购物中心的规划和业态布局上也以此铺展开来。

 

赢商网注意到,该购物中心规划了地上4层与地下1层。每一楼层均有清晰的业态定位,包括休闲天地、国际尚品、品质大牌、童趣怡悦、美食荟萃,并通过将消费、娱乐、体验、休闲等元素植入购物空间中,丰富其商业功能。

 

 

✦ 四大场景首创情景式购物中心

 

为了填补顺德商业市场上在主题式、场景化商业空白,佛山美的置业广场开创“情景、社交和时尚”交融的体验式空间,倾力打造四大场景空间(儿童、餐饮、零售、运动),迎合了消费升级的整体趋势。

 

 

为此,佛山美的置业广场通过场景式打造融入到整个购物空间,使得品质生活体验更加具象化,例如:

 

  • 下沉广场营造出桐树下的休闲环境

  • 1楼主入口首创梦幻之门,开启消费者进场的美好印象;

  • 3楼营造充满“奇幻和想象”的童趣空间,以绿野仙踪为主题;

  • 4楼打造成具有岭南特色风情的中华美食街“古灶薪传”;

  • 乃至囊括环形跑道、个性涂鸦、运动竞技的运动场所……

 

一方面,美的置业广场是希望在视觉上,能够为消费者呈现多元建筑设计的层次感;另一方面,则是通过不同维度的场景打造,营造出“即景生情”的体验感。

 

想象在美的置业广场的一天,可在书店中感受文化气息,也可在健身室中挥洒汗水,动静皆宜;在带娃游玩的同时,更能寓教于乐,共享家庭欢聚时光;赴一场浪漫约会,享受各地特色美食,还能在影城中丰富感官享受……

 

这种首创的模式,佛山美的置业广场将其定义为时尚与品质兼备的情景式购物中心,让消费者可在植入各种元素的商业空间里,通过更多的功能和表现来延伸和还原美好生活的追求。

 

✦ 丰富业态焕新商业格局

 

而场景之外,在品牌与业态的相互组合上更注重消费者的品质生活享受,美的置业广场也下足一番功夫。

 

  •  一、二层保证购物中心应有的零售业态,同时在组合上加码,设立快时尚、国际潮流、引入时下流行的零售集合店,提升业态的丰富度和层次感。

     

  • 在业态上注重消费者参与、体验和感受,一方面体现在将餐饮业态进行细分,做到每一层设置不同品类的餐饮;另一方面,则是将三、四层打造成休闲娱乐场景,并引进区域内首个IMAX电影院。

     

  • 除了在时尚潮流上给白领演绎高品质生活,佛山美的置业广场还在负一层设大型超市、三层配备儿童业态,以此锁定家庭客群,满足全年龄层客户的需求。

 

这不仅改变了区域“起步晚、层次低、业态偏单一”的商业面貌,更通过空间、场景、环境与业态相互交融,实现城市的理想生活尺度。

 

✦ 三大主力店改变生活方式

 

目前,佛山美的置业广场购物中心已确立了三大主力店,分别是永旺万达影城迪卡侬,引领具品质感和时尚感的生活方式。

 

 

 

  • 永旺,亚洲领先的综合零售及服务企业集团,以经营购物中心、综合零售业为主,以国际性的经营视角,坚持顾客为原点,创造品质的生活体验,深受顺德消费者喜爱。永旺美的置业广场店有1万方,位于负一层。

     

  • 万达影城,拥有区域内首个IMAX影厅,演绎科技、时尚和动感的视听盛宴,提升区域电影消费档次,更给消费者带来感官体验升级。

     

  • 迪卡侬,法国知名综合性零售品牌,补全了区域大型体育用品的丰富度,提升运动体验感,让消费者有更好的放松。

 

三大主力店依托中高档优质品牌的影响力提升佛山美的置业广场的商业定位,项目还将引进当红的轻奢品牌和快时尚集合店,让消费者拥有更多的生活选择。

 

赢商网还获悉,项目目前已与Pinko、MK和Coach轻奢集合店基本达成了合作意向,此外,顺德首个星巴克臻选店也将进驻。而随着佛山美的置业广场招商工作的推进,未来将吸引更多知名及特色品牌商进驻。

 

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中国地产50强保驾护航
推动顺德加速更新换代
 
 

 

一个商业项目的成功,离不开卓越团队的精心打造。佛山美的置业广场的打造,背后是美的商业的实力展示。

 

作为美的置业集团“住宅、商业、文旅、装配科技产业”四大产品结构之一,美的商业依托“双轨战略,快速布局”,目前在全国6大区域悉心研发21个精品项目,产品类型涵盖购物中心、特色街区、邻里中心、长租公寓和特色酒店等。

 

 

基于美的商业规模化发展,为即将亮相的佛山美的置业广场提供研策智囊团,涵括整体规划、工程物业、招商管理、企划推广和营运管理五大专业团队为项目进行“保驾护航”,同时为商家提供前瞻性的运营平台,多方合作,携手共赢。

 

2018年4月25日,佛山美的置业广场招商发布会即将启幕,届时将有更多品牌与创新体验悉数亮相。也期待这个购物中心在2019年迎来开业,见证顺德商业的更新换代。

 

 

 

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